PoD (Point-of-Difference) là một trong những khái niệm căn phiên bản nhất của ngành Marketing. Kỹ năng nhận diện PoD của một thành phầm góp phần bảo đảm sự thành công xuất sắc của một yêu mến hiệu. Tuy là quan niệm cơ bản, tuy nhiên nó gây rất nhiều khó khăn cho các Marketer bắt đầu vào nghề.
Vậy đích thực PoD trong marketing là gì? và đâu là các vẻ ngoài tạo nên sự khác hoàn toàn trong kế hoạch Marketing? Hãy cùng spqnam.edu.vn khám phá qua nội dung bài viết thú vị sau đây nhé!
PoD trong kinh doanh là gì?
Đầu tiên, PoD trong marketing là gì? PoD, viết tắt của từ bỏ Point-of-difference, là 1 khái niệm cơ bản trong Marketing. Nó được hiểu đơn giản là những yếu tố tạo nên sự khác hoàn toàn của sản phẩm hay dịch vụ thương mại về phương diện công năng, hình thức, xuất xắc độ hiệu quả. PoD đóng góp phần hình thành sự khác hoàn toàn (Distinctiveness) của một yêu quý hiệu. Từ bỏ đó chế tác lợi thế đối đầu cho công ty trên thị trường.Bạn đang xem: Pod trong marketing là gì
Khi quyết định vị trí của yêu mến hiệu/sản phẩm bên trên thị trường, doanh nghiệp lớn phải đảm bảo rằng khâu định vị có đầy đủ điểm tương đương (POP) cùng điểm khác hoàn toàn (POD). Điều này tức là thương hiệu/sản phẩm bắt buộc được coi là bình đẳng/tương trường đoản cú với các sản phẩm chính trong cùng một hạng mục (POP). Đồng thời yêu đương hiệu/sản phẩm cũng cần phải có một số nằm trong tính độc nhất hoặc khác biệt (POD).
Tuy nhiên, sự chế tạo lập hay định vị điểm khác biệt (PoD) cũng cần có giới hạn. Điều này nhằm mục tiêu giảm năng lực sản phẩm bị đánh giá và nhận định là quá khác hoàn toàn so với các món đồ cùng các loại và phân khúc. Nếu điều này xảy ra, doanh nghiệp lớn sẽ tấn công mất nhiều người tiêu dùng tiềm năng. Chính vì vậy, điểm tương đương (PoP) cũng là một trong những yếu tố cực kỳ quan trọng.
Mối quan hệ nam nữ giữa PoP cùng PoD vào Marketing
Khác biệt về định vị sản phẩm
Một chiến lược PoD khác cũng thường hay được dùng chính là biệt lập về định giá sản phẩm. Sự khác hoàn toàn về giá là lúc doanh nghiệp chỉ dẫn một mức giá thành khác (thấp hơn hoặc cao hơn) đối với tiêu chuẩn chỉnh của ngành hoặc của kẻ địch cạnh tranh. Bằng phương pháp đưa ra một mức giá rẻ hơn, nó vẫn thu hút quý khách mua hàng.
Việc đưa ra mức giá bán đắt hơn cũng có tác dụng thu hút sự chú ý từ fan tiêu dùng. Vị họ đang tự hỏi tại sao đằng sau nó, với sản phẩm giá thành cao hơn có xu hướng hấp dẫn hơn đối với tệp quý khách cao cấp. Mặc dù nhiên, để sở hữu được lợi thế từ những việc đưa ra mức ngân sách cao hơn, chất lượng của sản phẩm phải tương xứng với giá cả. Giả dụ không, người sử dụng sẽ quay sống lưng vì họ không sở hữu và nhận được đa số gì họ đang trả.
Hãng đồng hồ thời thượng như Patek Philippe chính là ví dụ của biệt lập về định vị sản phẩm. Đồng hồ của Patek luôn luôn được định giá cao hơn so với tình hình chung nhưng vẫn ham mê được một lượng lớn người tiêu dùng trung thành. Nguyên nhân có thể đến từ quality sản phẩm với sự giới hạn của các bạn dạng phát hành. Điều này tiến công trúng tư tưởng sở hữu các mặt hàng “limited” của giới thượng lưu.
Xem thêm: 10 App Ghép Nhieu Ảnh Vào Khung Có Sẵn, Ghép Nhiều Ảnh Vào Một Khung Thật Đơn Giản
Khác biệt trong chiến lược
Khác biệt vào chiến lược, hay còn gọi lại khác biệt tập trung, là vẻ ngoài PoD hơi phổ biến. Các nguyên tắc của biệt lập hóa tập trung tương tự như toàn bộ các chiến lược khác hoàn toàn hóa khác. Vào đó, nó làm khá nổi bật điểm biệt lập với những đối thủ đối đầu và cạnh tranh ở một tiến trình cụ thể.
Sự biệt lập hóa tập trung nhắm vào một trong những phân khúc rõ ràng trong một thị trường. Ở nơi cho phép các doanh nghiệp triệu tập vào thế mạnh của họ. Vì đó, trải nghiệm người tiêu dùng của một phân khúc cụ thể sẽ giỏi hơn. Đơn giản vày tất cả các bước tiếp thị với tiền sản xuất hàng hóa hoặc dịch vụ đều tập trung vào phân khúc cụ thể.
Snapchat, một công ty technology của Mỹ, là ví dụ nổi bật cho chiến lược này. Họ vẫn tận dụng xu hướng gia tăng của mạng xã hội và nhắm phương châm đến những người dùng từ 13 mang đến 34 tuổi. Snapchat tập trung vào một trong những phân khúc rõ ràng thay do nhắm mục tiêu mọi bạn từ gần như lứa tuổi.
Bằng cách triển khai chiến lược tập trung vào sự khác biệt, nó có thể chấp nhận được Snapchat tập trung vào các tính năng mà lại mọi tín đồ từ 13 – 34 tuổi ưa thích. Và từ đó, trải nghiệm người tiêu dùng sẽ được nâng cao, vì chưng ứng dụng được thiết kế theo phong cách riêng cho họ.
Kết luận
PoD đóng vai trò rất đặc biệt trong kinh doanh do nó ảnh hưởng trực tiếp đến sản phẩm cùng doanh thu. Một chiến lược khác biệt hoá công dụng sẽ khiến cho bạn sử dụng hết tiềm năng của một yêu thương hiệu.
Thông qua bài viết trên, spqnam.edu.vn đã cùng bạn nắm rõ thực sự PoD trong marketing là gì. Hy vọng đây đang là thông tin bổ ích dành cho những Marketer bắt đầu vào nghề. Nếu bao gồm bất kì thắc mắc nào, đừng ngần ngại điền vào phần phản hồi ngay phía dưới để spqnam.edu.vn rất có thể giải đáp số đông thắc mắc của bạn nhé!
