Nhiều bạn content writer newbie hoặc đã và đang làm content được vài năm nhưng vẫn tồn tại khá xa lạ với thuật ngữ content Direction. Lý do là chúng ta chỉ sẽ làm công việc viết lách đối kháng thuần, lên bài bác tự phát hàng ngày chứ không được tiếp xúc với trách nhiệm định hướng, lên chiến lược nội dung bài bác bản.

Bạn đang xem: Content direction là gì

Vậy nội dung Direction là gì? Có đặc trưng không? nguyên nhân người làm nội dung giỏi phải ghi nhận xây dựng content Direction? nếu như bạn là một content writer thì không nên bỏ qua bài viết này nhé.

1. Content Direction là gì?

“Content” là nội dung. “Direction” là hướng đi, phương hướng. Vậy nội dung Direction là “bản đồ” kim chỉ nan cho các bước xây dựng và thực hiện content.


Tùy vào phương châm marketing, bạn làm content sẽ xây cất cho bản thân một content Direction đơn giản dễ dàng hay phức tạp. Nội dung Direction đang là “kim chỉ nam” quyết lý thuyết đi đúng của content cho cục bộ chiến dịch.

Ví dụ, bạn có nhu cầu đến công ty ABC tuy thế trước giờ chúng ta chưa khi nào đến đây. Quá trình trước tiên của bạn sẽ là tìm kiếm kiếm trên top google Map, xác minh điểm đến của bản thân là sống đâu, bao xa, phải trải qua những con phố nào, qua từng nào cái vòng xoay, buộc phải đi xe sản phẩm hay taxi…

Việc chúng ta tìm mặt đường đi giống như việc chúng ta xây dựng nội dung Direction vậy. Quá trình này đang định hướng cho bạn biết bạn cần làm thế nào để hoàn toàn có thể đi mang đến đúng đích như dự kiến ban đầu. Nội dung Direction khi xúc tiến nên phụ thuộc vào mục tiêu, ngân sách, trả cảnh, chiến lược sale của team hay doanh nghiệp của bạn.

*

2. Khi nào cần xây dựng nội dung Direction?

Khi tư vấn cho những dự án Performance Marketing, tôi là bạn phụ trách lên chiến lược và lý thuyết nội dung cho toàn bộ các chiến dịch, giới thiệu một bộ khung quy chuẩn chỉnh cho team triển khai triển khai để bảo vệ đúng phương châm và đạt kết quả cao nhất.


Đối với chữ tín mới trọn vẹn hoặc đang chuẩn bị ra mắt thị trường

Xây dựng content Direction với một thương hiệu trọn vẹn mới, chưa tồn tại mặt trên thị phần hoặc đã trong tiến trình launching chuẩn bị ra đôi mắt thị trường. Trách nhiệm của nội dung Direction đó là xác định với uy tín này team kinh doanh của các bạn sẽ xây dựng nội dung như vậy nào.

Ví dụ kim chỉ nam của quy trình tiến độ này là tăng sự dấn diện uy tín cho người sử dụng về sản phẩm dịch vụ của yêu quý hiệu. Phần đông nội dung cần xúc tiến trong tiến trình này phải phù hợp với kim chỉ nam là branding. Content Direction sẽ xây dựng nội dung xung quanh phương châm nhận diện, tin tức về mến hiệu, trình làng sản phẩm, nội dung xúc tiến để si mê sự chú ý, tăng lượt theo dõi mới.

Xem thêm: Top 100 Hình Ảnh Về Cuộc Sống Tâm Trạng Nhất, Stt Buồn Vì Cuộc Đời

Các chiến dịch marketing ngắn hạn


Với các chiến dịch media hay chiến dịch kinh doanh để đẩy lợi nhuận lại càng buộc phải lên nội dung Direction ngặt nghèo và thống tốt nhất trên những kênh tiến hành vì từ bây giờ áp lực tác dụng so cùng với ngân Marketing chi tiêu là khôn xiết lớn. Đối với những client, hoặc doanh nghiệp lớn tham gia các sàn thương mại dịch vụ điện tử chắc hẳn rằng sẽ nên chạy những chiến dịch push sale vào phần đa ngày thắt chặt và cố định như đen Friday, 11-11, 12-12… Đối với gần như chiến dịch ngắn hạn cũng buộc phải xây dựng một kế hoạch content Direction theo phương châm branding, promotion, push sale.

*

Đổi mới thương hiệu, tái xác định thương hiệu

Xây dựng content Direction cho những kênh truyền thông hoặc theo tuần/tháng/năm

Đơn giản hơn câu hỏi duy trì, trở nên tân tiến nội dung cho những kênh Marketing của chúng ta ví dụ như kênh Facebook, website, TikTok, YouTube cũng cần có định hướng cụ thể. Bạn phải xác định chính xác mình phải đi hồ hết nội dung nào, những chủ đề nào cần khai để phù hợp với khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp. Xác định khách hàng của yêu đương hiệu nhiều người đang ở quá trình trên hành trình dài khách hàng, hay thời điểm này có gần như chủ đề nào cân xứng để xây dựng nội dung Direction kim chỉ nan nội dung tác dụng theo tuần, quý, tháng, năm.

Khi đề xuất thuê thương mại & dịch vụ Marketing phía bên ngoài hay phía dẫn nhân viên cấp dưới mới

Thực tế, có nhiều trường vừa lòng agency/freelancer không nắm rõ thông tin về sản phẩm hay chữ tín dẫn tới lúc triển khai sai lệch về màu sắc, định vị hay đậm chất ngầu thương hiệu. Cũng có thể có khi và một team nội dung nhưng 5 người mọi người làm một mẫu mã dẫn cho fanpage như 1 “nồi lẩu thập cẩm”, không có các tuyến bài rõ ràng, kém hiệu quả về mặt truyền thông.

Trong trường hợp này, kinh doanh Manager hay content Leader buộc phải là người đảm nhiệm các bước lên nội dung Direction sau đó chuyển xuống cho team bên dưới thực hiện nay hoặc gửi nội dung Direction đó đến bên thương mại dịch vụ thuê xung quanh để đảm bảo họ đi đúng định hướng của thương hiệu và bảo vệ mọi sản phẩm công nghệ thống độc nhất với nhau.

3. Mọi yếu tố cần nghiên cứu và phân tích và xác định khi xây dựng content Direction

Một content Direction tốt, gọn gàng sẽ đóng góp tối thiểu 50% thậm chí hoàn toàn có thể lên đến 70% thành công cho chiến dịch văn bản quảng cáo.

Target Audience – người tiêu dùng tiềm năng nhắm đến: tìm hiểu các sự việc mà người tiêu dùng đang mắc phải để đưa ra phương án giải quyết nhằm tìm ra Customer InsightUSP của thành phầm – yêu thương hiệu: Đào sâu, nắm rõ về sản phẩm, thương hiệu mình đã làm, nêu được USP (Unique Selling Point)Thông điệp truyền thông media – Key Message là thông điệp chủ đạo mà doanh nghiệp hy vọng truyền tải đến người tiêu dùng tiềm năng của mìnhTone and mood: Văn phong với tinh thần, xúc cảm muốn truyền tảiArt Direction: Định hướng cho hình hình ảnh cho bạn. Ví dụ kim chỉ nan về concept, color sắc, cá tính font chữ, hình hình ảnh minh hoạ bạn thật tốt illustrator…Pillar và Angle: Là nhóm nội dung và những chủ đề, tinh vi mà các bạn sẽ khai thác, ví dụ nhóm pillar về sản phẩm bạn có thể đi những bài về mối cung cấp gốc, xuất xứ, mẫu mã, bao bì…Chiến lược phân chia tỷ lệ các nhóm nội dung: phân bổ theo nhóm nhà đề, thời gian, định dạng…

Một nội dung Direction tốt, chỉn chu sẽ đóng góp tối thiểu một nửa thậm chí có thể lên cho 70% thành công cho chiến dịch nội dung quảng cáo của bạn. Vày vậy trước lúc bắt tay vào quá trình viết đưa ra tiết, chúng ta content writer hoặc marketer yêu cầu dành thời gian phân tích dự án, sản phẩm của bản thân để xây dựng nội dung Direction làm sao cho hiệu quả. Việc xác triết lý đi ví dụ theo đề bài bác để đạt được mục tiêu truyền thông hiệu quả, kiêng lãng phí thời hạn chỉnh sửa sản phẩm hay kiếm tìm kiếm chủ thể để viết nhé.

Nội dung trích từ khóa học: Performance nội dung – về tối ưu câu chữ quảng cáo Facebook

Nguyễn Thị Thu HảoMarcom Manager tại GIGAN JSC - Digital Performance AgencyGiảng viên Performance kinh doanh tại Brands Vietnam