DISPLAY ADS LÀ GÌ

Display Advertising - quảng bá hiển thị có thể được hiểu là 1 trong những loại truyền bá mà trong những số đó các nhà quảng cáo truyền cài đặt thông điệp của họ tới đối tượng người tiêu dùng khách hàng trọng tâm trải qua các hải dương quảng cáo hiển thị. Display Advertising rất có thể xuất hiện bên dưới dạng một banner bên trên Website, biển hiệu quảng cáo trong khôn cùng thị,...

Bạn đang xem: Display ads là gì

Thấu hiểu thực chất của Display Advertising có thể dễ dàng các so với những gì bạn tưởng tượng. Dẫu vậy làm cố kỉnh nào để làm chủ được phương thức quảng cáo này thì lại là một trong những thử thách lớn. Nếu đi đúng, một chiến dịch quảng cáo hiển thị có thể mang lại cho doanh nghiệp hiệu quả xuất sắc đến không ngờ.

Hãy dành thời hạn tìm hiểu theo cẩm nang Display Advertising của chúng tôi dưới đây. Bạn sẽ biết bí quyết làm ráng nào để desgin một chiến dịch Display Advertising online mạnh mẽ, và học biện pháp phân tích, giám sát và đo lường và tối ưu hóa chiến dịch quảng cáo sau này của bạn.

#1. Display Advertising là gì?#2. Kích cỡ chuẩn chỉnh cho Google Display Ads#3. Một vài lấy một ví dụ về mẫu quảng cáo hiển thị#4. Retargeting trong marketing là gì?#5. Mày mò về Dynamic Remarketing trên Google#6. Tầm đặc biệt quan trọng của landing page trong Display Advertising Online?

 1. Display Advertising là gì?

Display Advertising vào digital kinh doanh là một lăng xê dạng hiển thị (có thể bởi hình hình ảnh hoặc bằng văn bản), mở ra trên những khu vực được thiết kế theo phong cách đặc thù của Website, hoặc trên các nền tảng social (như Facebook, Twitter, Instagram,...). Quảng cáo lên top thường xuất hiện dưới nhiều dạng không giống nhau, nhưng lại về cơ bản, chúng gần như tuân theo một phép tắc chung.

Dù chúng ta hoàn toàn có thể sử dụng những đoạn văn phiên bản thô (không có ngẫu nhiên hình ảnh hoặc video nào kèm theo) mang đến Display Advertising, tuy thế để thu hút tối đa sự để ý từ bạn xem, các bạn nên sử dụng hình ảnh, video, hoạt họa, hoặc bất kỳ phương thức truyền đạt thông tin nào khác.

Thiết kế hay sử dụng nhất trong hiển thị quảng cáo đấy chính là các banner có muôn nghìn các dáng vẻ và kích thước khác nhau.

Bạn có thể thỏa mức độ sáng tạo cho chiến dịch quảng bá của mình. Thứ giới hạn duy nhất đó là một vài ba những phương pháp cơ bạn dạng khi các bạn quảng cáo bên trên một căn cơ đặc thù. Ví dụ, Google Adwords cho bạn nhiều kích cỡ không giống nhau để chắt lọc cho chiến dịch Display Advertising của mình, bao gồm:

2. Kích cỡ hình hình ảnh quảng cáo cho Google Display Ads:

Kích cỡ chuẩn cho những quảng cáo sản phẩm đầu:​

- 300 x 250 – Hình chữ nhật Trung bình- 336 x 280 – Hình chữ nhật Lớn- 728 x 90 – Leaderboard- 300 x 600 – Nửa trang- 320 x 100 – Banner mập trên di động

Kích cỡ chuẩn cho quảng cáo theo quần thể vực

- 240 x 400 – Hình chữ nhật dọc- 980 x 120 – Panorama- 250 x 360 – Triple Widescreen (bằng tía lần màn rộng)- 930 x 180 – top Banner- 580 x 400 – Netboard

Kích cỡ chuẩn chỉnh cho những banner khác

- 320 x 50 – di động Leaderboard- 468 x 60 – Banner- 234 x 60 – nửa Banner- 120 x 600 – Skyscraper- 120 x 240 – Banner dọc- 160 x 600 – Skyscraper rộng- 300 x 1050 – Portrait- 970 x 90 – Leaderboard rộng- 970 x 250 – Billboard- 250 x 250 – Square (tính theo ô vuông)- 200 x 200 – hình vuông nhỏ- 180 x 150 – Hình chữ nhật nhỏ- 125 x 125 – Button

Không nhất thiết chúng ta phải thi công banner trong mọi các size đã được nêu nghỉ ngơi trên. Bạn chỉ cần sử dụng kích cỡ tương xứng với nhu cầu. Giả dụ còn băn khoăn, hãy truy vấn vào cẩm nang trả lời từ Google để nhận ra những hướng dẫn cụ thể nhất.

Phần lớn những nền tảng đều chất nhận được file truyền bá dưới format JPEG, JPG, PNG và GIF. Phần nhiều các nền tảng thông dụng đều chấp thuận định dạng HTML5 (như Google Adwords), dù không phải nền tảng nào cũng cho phép. Những banner dạng hoạt họa đòi hỏi những phương pháp kỹ thuật quánh thù. Trong khi các banner dạng hình ảnh chỉ yêu thương cầu form size file bên dưới 150 kb.

3. Một vài lấy một ví dụ về mẫu pr hiển thị

Dưới đây là một vài lấy ví dụ về Display Advertising, đến từ rất nhiều những yêu quý hiệu khét tiếng khác nhau, trên các đại lý 3 loại Display Advertising: banner hình ảnh tĩnh, GIF ( phần mềm tạo ảnh Gif online ), cùng hoạt họa dưới định dạng HTML5.

Banner hình ảnh tĩnh

Quảng cáo hình ảnh GIF

Quảng cáo hình ảnh dưới định dạng HTML5

4. Remarketing trong sale là gì?

Remarketing (hay còn gọi là quảng cáo bám đuôi) là 1 thuật ngữ nhằm chỉ câu hỏi tiếp cận đến những quý khách hàng thông qua Display Advertising. Hoàn toàn có thể bạn đã nhận ra, Remarketing thực hiện những lăng xê được hiện thị lên lại đến các quý khách đã truy cập vào Website, hoặc trang đích cần seo (của công ty lớn bạn) sống những môi trường trực tuyến đường khác. Mục tiêu của chiến dịch pr này là nâng cao sự đính thêm kết của người sử dụng với uy tín của doanh nghiệp.

Retargeting còn rất có thể được hiểu là Remarketing theo hành vi khách hàng (behavioral remarketing). Nó truyền tải đa số banner lăng xê thân thuộc độc nhất vô nhị tới một tệp người tiêu dùng đặc trưng. Tệp khách hàng này được desgin dựa theo hành vi của bạn trên trang web của bạn, với số đông tiêu chí reviews và phân nhiều loại cụ thể.

Bạn hoàn toàn rất có thể xây dựng các tệp khách hàng hàng khác nhau theo hành vi cùng cách mà người ta tương tác cùng với Website/landing page của bạn bạn. Chẳng hạn, bạn cũng có thể nhóm đối tượng người tiêu dùng khách mặt hàng mà liên tiếp kiểm tra giá bán của sản phẩm mà không mua sắm chọn lựa trong Website.

Giả dụ, chúng ta có một cửa hàng online với retarget chiến dịch quảng cáo tới tệp người tiêu dùng thường xuyên quan sát và theo dõi một nhóm sản phẩm đặc thù trên Website của bạn. Rõ ràng, áp dụng retargeting vào trường hợp này là một trong ý tưởng thông minh. Các bạn hoàn toàn rất có thể đẩy một banner rất có thể truyền cài thông điệp cụ thể, làm sao để nhóm quý khách kể trên có thể quay trở lại shop của khách hàng và chấm dứt việc đặt hàng sản phẩm.

Làm vắt nào để tạo một list Remarketing?

Bản chất của tệp quý khách remarketing không khác gì so với việc tạo một danh sách nhóm quý khách khác cho những nền tảng Display Advertising. Về cơ bản, chúng ta cũng có thể thiết lập list nhóm người tiêu dùng thường xuyên truy vấn vào một page cụ thể trên trang web của bạn.

Bạn có thể tham khảo theo hướng dẫn dưới đây:

1. Chọn biểu tượng công cầm cố trong Google Adwords, vào mục trình thống trị đối tượng trong tủ sách đã phân chia sẻ

2. Để chế tác nhóm quý khách mới, click vào nút xanh +Sign in ở góc trái màn hình.

3. Trong một danh sách menu vừa thả xuống, chọn nhóm khách hàng hàng bạn muốn xây dựng, bao gồm:

Website Visitors: Nhóm quý khách hàng đã truy vấn vào Website/landing pageApp users: Nhóm quý khách hàng đã download ứng dụng di động của người tiêu dùng bạn.YouTube Users: Nhóm quý khách đã liên can với channel YouTube.Customer list: Danh sách những nhóm khách hàng đã được thu thậpCustom combinations: Tổng hợp những nhóm khách hàng từ danh sách remarketing sẽ lập.

Một khi danh sách khách hàng của chúng ta đã được thiết lập, điều bạn cần thực hiện nay là chờ đón một khoảng thời gian nhất định nhằm lượng người sử dụng trong danh sách đáp ứng được cách thức cơ phiên bản của Google.

Trong nền tảng quảng cáo Google Adwords, danh sách remarketing tối thiểu là 100 người tiêu dùng đang vận động trong khoảng thời gian 30 ngày ngay sát nhất. Lăng xê của bạn sẽ hiển thị sau khi danh sách trên đã có được đúng con số 100 người tiêu dùng theo yêu thương cầu.

Tạo danh sách Remarketing trên trang nhất google Analytics

Một cách tiến hành khác để tạo danh sách cho chiến dịch lăng xê Remarketing, đó chính là sử dụng Google Analytics. Theo cá nhân tôi, phương pháp tiếp cận này kết quả hơn, khi chuyển ra nhiều sự chắt lọc hơn trong bài toán tạo những danh sách người sử dụng đặc thù mang lại chiến dịch quảng cáo.

Điểm yếu duy nhất của phương thức này, đó đó là bạn cần liên kết tài khoản google adwords với Google Analytics. Nhưng nếu như bạn thực sự tráng lệ và trang nghiêm và mong muốn xây dựng chiến dịch Retargeting hiệu quả, đây là công nắm không thể quăng quật qua. 

Sau lúc 2 thông tin tài khoản AdWords cùng Analytics của khách hàng được liên kết, bạn phải tạo cùng import tệp khách hàng từ Analytics vào Adwords, thông sang một vài làm việc sau:

Clịck vào + địa chỉ cửa hàng Segment (thêm phân khúc thị phần khách hàng) button.

Với danh sách tùy lựa chọn thả xuống. Chọn nút đỏ + New Segment (phân khúc mới).

Giờ chúng ta cũng có thể tạo ra nhóm người sử dụng mới dựa vào những phân tích và số liệu giám sát từ Google Analytics. Hình thức này rất dễ dàng sử dụng, giúp cho bạn khám phá các khía cạnh mới thông qua bảng biểu với số liệu trực quan. Tất nhiên, nhằm đạt được công dụng cao nhất, bạn nên trang bị thêm những kiến thức chuyên môn về Google Analytics.

Xem thêm: Những Tình Khúc Tiếng Anh Bất Hủ Về Tình Yêu Hay Nhất, Tuyển Tập Các Ca Khúc Tiếng Anh Hay Nhất

Sau khi tùy chỉnh xong nhóm người sử dụng mới, chọn Actions, trong danh sách những tùy lựa chọn vừa thả xuống, chọn Build Audience. Tiếp đó, hãy làm theo quá trình hướng dẫn nhằm import list trên vào AdWords.

5. Khám phá về Dynamic Remarketing bên trên Google

Một một trong những khía cạnh trông rất nổi bật trong Display Advertising, đó chính là Dynamic Remarketing. Vậy Dynamic Remarketing là gì?

Dynamic Remarketing (còn được điện thoại tư vấn là Tiếp thị lại động) là một vẻ ngoài quảng cáo dạng hiện trên Google Adwords. Phương thức này linh hoạt rộng khi có thể chấp nhận được bạn không nhất thiết phải gắn một sản phẩm / thương mại dịch vụ với một banner đặc thù. Quá trình của chúng ta là cài data của banner lên Google và thông báo các thông tin cơ bạn dạng về bọn chúng (như chủng loại quảng cáo của doanh nghiệp là gì), phần việc sót lại sẽ được Google tự động xử lý.

Điểm ưu việt của Dynamic Remarketing so với hoạt động Remarketing cơ bản, chính là việc Google, bởi thuật toán sáng ý của mình, đã quyết định thành phầm / dịch vụ phù hợp với mẫu quảng cáo bạn upload lên (và với đối tượng người dùng khách hàng bạn có nhu cầu nhắm tới), và chọn lựa định dạng quảng cáo quánh thù phụ thuộc tập tin chúng ta đã định dạng. Như vậy, Google đã cách xử trí giúp bạn công việc khó khăn tốt nhất trong Remarketing.

Thường thì Dynamic ads cực kỳ phổ biến đối với các trang dịch vụ thương mại điện tử (e-commerce), đem lại cho họ khả năng tiếp cận lại đối tượng người sử dụng khách hàng phù hợp hợp, dựa trên những thành phầm / thương mại dịch vụ họ đã mày mò trên website của bạn.

Về cơ bản, một banner pr được xây dựng dựa trên một template đặc thù, và toàn bộ các tin tức được thêm một cách biến hóa năng động từ một data feed. Một data feed là 1 danh sách các sản phẩm / dịch vụ đáp ứng nhu cầu các công dụng của banner đang được chế tác nên.

Acquisition

Acquisition (là chi phí trả ra để có thêm một quý khách hàng mới) bên trên Display Advertising chính là cái bẫy lớn số 1 mà các doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME) hoàn toàn có thể mắc phải. Cùng với những tay nghề hạn bé nhỏ về DA, hoặc cùng với những sản phẩm / thương mại & dịch vụ không phù hợp, chúng ta cũng có thể bỏ ra hàng gò tiền mà lại chẳng thu về tác dụng nào.

Cách đơn giản và dễ dàng nhất nhằm đo lường tác dụng của chiến dịch Acquisition trên Display Advertising đó đó là nhìn thẳng vào số tiền chúng ta phải chi ra để tiếp thu thêm một quý khách hàng mới, và số tiền chúng ta thu về trường đoản cú nó. Tuy nhiên, các bạn sẽ có quãng thời hạn khó khăn vào việc cai quản chiến dịch, khi chi phí bỏ ra rất có thể đội lên hết sức cao.

Bạn cần phải biết rằng banner quảng cáo của khách hàng đang tuyên chiến đối đầu trực tiếp với phần đa quảng cáo Remarketing khác phía tới đối tượng người dùng khách hàng giỏi hơn (và tất nhiên, bao gồm khả năng biến hóa hành vi mua sắm và chọn lựa từ người sử dụng cao hơn), dẫn tới câu hỏi bạn phải chịu số tiền CPC cao hơn nữa nhiều so với khả năng chi trả cho chiến dịch của bạn.

Khi nhìn vào tiện ích của chiến dịch, một cách làm xuất sắc là đề xuất phải đem về giá trị cốt lõi, xuyên thấu tới khách hàng hàng. Đồng thời, hãy bảo vệ chỉ số CPC phải nằm tại mức bạn cũng có thể chấp nhận được.

Video phía dẫn cách tiếp cận tệp khách hàng tiềm năng bằng Display Advertising của Google:

Quảng cáo để nâng cấp nhận diện thương hiệu từ khách hàng hàng

Chiến dịch quảng bá để nâng cấp Brand Awareness (nhậnd diện thương hiệu của bạn) cũng là một ví dụ khác về Display Advertising. Brand Awareness nhà yếu tập trung về độ tiếp cận của chiến dịch tới khách hàng, cầm cố vì nhắm đến chuyển đổi. Kim chỉ nam của chiến dịch là càng nhiều quý khách biết tới uy tín của bạn, khiến họ thân thiện tới sản phẩm / thương mại & dịch vụ bạn vẫn cung cấp, thay vày hướng chúng ta tới một hành vi nắm thể.

Mặc dù các chiến dịch Brand Awareness thường đem lại lượt tiếp cận lớn tới từ khách hàng, nhưng bạn vẫn cần phải quan tâm đối tượng người sử dụng khách hàng cụ thể cho chiến dịch, nhằm thu về công dụng cao nhất.

Chiến dịch tăng dìm thức từ quý khách hàng cần đề xuất được giám sát và đo lường một cách cẩn thận, trong lâu dài để đạt được công dụng cao nhất. Lúc bắt đầu, tiền bạc không nên là vấn đề phải đo lường và thống kê quá kỹ lưỡng. Cơ mà hãy bảo đảm an toàn rằng các bạn có đầy đủ tiềm lực để chi nhiều tiền mang lại chiến dịch, với nó cũng ko làm ảnh hưởng tới hoạt động bán hàng trong doanh nghiệp lớn của bạn.

Bạn cần tập trung vào các chỉ số như lượt tiếp cận, các chỉ số liên hệ (trên các nền tảng mạng xã hội) như lượt like, giới thiệu cũng khiến cho bạn có chiếc nhìn ví dụ hơn về chiến dịch.

Tuy nhiên, kim chỉ nam của chiến dịch brand awareness là tiếp cận tới càng nhiều quý khách hàng càng tốt, nên chúng ta cần đề xuất nhiều ý tưởng khác biệt (tất nhiên là trong ngân sách cho phép với sức mạnh của bạn).

Thiết kế Banner quảng cáo

Để tạo ra một banner pr lý tưởng, vận động trơn tru, “không tì vết” chưa hẳn là một các bước đơn giản. Chẳng có cách nào hiệu quả hơn việc bạn phải thử nghiệm các phương thức tiếp cận không giống nhau, sai đâu sửa đấy. Bạn có thể sử dụng bài xích test A/B để thử nghiệm những phương thức khác biệt cho những thành tố trong banner.

Thực hiện tại với đề mục, nút CTA, color sắc, nội dung, với ngay cả kích cỡ của banner. Xem thiết bị nào đem lại công dụng cao nhất, với “bám” lấy nó.

Tất nhiên, mọi chuyển đổi của bạn dạng thiết kế vẫn phải bám sát kim chỉ nam cốt lõi của chiến dịch, là cải thiện nhận thức của chúng ta về yêu đương hiệu.

Tham khảo mẫu mã banner quảng cáo đẹp mắt của spqnam.edu.vn:

6. Tầm quan trọng của trang đích trong Display Advertising

Đầu tiên, cần được nói rằng: Landing page đóng góp một vai trò quan trọng trong bất kỳ chiến dịch chạy quảng cáo lên top - Display Advertising nào. Mục tiêu ở đây là hướng lượt traffic cho tới trang đích, nhưng mà vẫn nhận được nhiều công dụng cho chiến dịch DA.

Bạn hãy cân nhắc rằng: Banner ads như một công cụ hỗ trợ cho landing page. Về cơ bản, hình thức nhận diện phía bên ngoài của banner cùng landing page bắt buộc giống nhau. Điều này khiến người truy cập không cảm giác bị “ngợp” lúc click vào banner trỏ về landing page. áp dụng thiết kế, thành tố, màu sắc và font đồng bộ giữa banner và landing page.

Nội dung của landing page đề nghị thống độc nhất với thông điệp mà banner truyền download tới khách hàng hàng.

Công cụ để sản xuất dựng Landing Page

Dưới đó là 3 qui định hữu ích, có thể giúp bạn tạo thành một landing page hiệu quả:

https://www.instapage.com/

https://www.landerapp.com/

https://www.leadpages.net/

Bằng việc thực hiện công cụ té trợ, bạn hoàn toàn hoàn toàn có thể tính chỉnh và buổi tối ưu hóa trang đích cần seo giúp đạt được hiệu suất cao nhất. Cấu hình thiết lập các bài test A/B cho cả banner ads với landing pages, tính đến khi các bạn thu về được tác dụng tốt nhất đến chiến dịch.

Giờ đây, chắc hẳn bạn đã thay rõ bí quyết làm sao để sở hữu được một chiến dịch chạy Display Advertising thành công: Trải nghiệm rất nhiều điều new mẻ. Trong một thị trường luôn luôn có sự kiểm soát và điều chỉnh từng ngày, hành vi của người tiêu dùng liên tục rứa đổi. Bạn cần giống như những giọt nước, lay chuyển và linh hoạt từng ngày để đuổi theo kịp xu chũm của thị trường. Nhưng, bạn phải biết con đường đúng đắn để bước đi. Nếu không, các bạn sẽ dễ dàng bị lạc lối, với dần chán nản trước mê cung ma trận thị trường đang bao vây ngoài kia.

Tổng kết lại, hãy nhớ lấy phương châm sinh sống còn khi triển khai một chiến dịch Display Marketing: