Bạn đã xem bạn dạng rút gọn gàng của tài liệu. Xem và thiết lập ngay bạn dạng đầy đầy đủ của tài liệu tại phía trên (8.02 MB, 18 trang )
Bạn đang xem: Thông điệp quảng cáo là gì
BỘ TÀI CHÍNHTRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETINGKHOA MARKETINGBÀI TẬP TUẦN 3MÔN HỌC QUẢNG CÁO – CT3NHÓM 6:1.2.3.4.5.6.Đặng Thị Ái HânNguyễn Thị Thủy Anh TâmLê Thị PhụngNguyễn Thị Bích HiềnNguyễn Thị Thu HiềnLê Thị Tường ViThành phố hcm – 2018Phần lý thuyết:
Giải yêu thích các cách thức trình bày thông điệp quảng cáo.1. Thông điệp quảng bá là gì?Thông điệp quảng cáo là các thứ mà doanh nghiệp mong truyền thiết lập tới kháchhàng mục tiêu.2. Phân nhiều loại thông điệp quảng cáo: gồm 4 loại+ Thông điệp lăng xê truyền tải khách hàng thông qua hình ảnh.+ Thông điệp pr truyền tải quý khách thông qua âm thanh.+ Thông điệp pr truyền tải người sử dụng thông qua ngôn ngữ.+ Thông điệp quảng cáo truyền tải người tiêu dùng thông qua chữ viết, văn bản.3. Các phương thức truyền tải thông điệp quảng cáo.Bất kì một thông điệp quảng cáo như thế nào cũng rất có thể trình bày theo nhiều phongcách không giống nhau. Theo Julian Simon, tất cả 7 phương pháp trình bày thông điệp, baogồm: phương thức thông tin phương thức lý lẽ cách thức khẳng định lặp lại cách thức mệnh lệnh phương thức liên tưởng đại dương tượng Phương pháo nêu gươngMột số cách thức khác: cách thức hình hình ảnh hoặc vai trung phong trạng phương thức trí tưởng tượng phương pháp một mẫu mã đời thường phương thức âm nhạc cách thức chuyên môn kĩ thuật phương pháp bằng hội chứng khoa học phương pháp thông tinTheo phương pháp thông tin thì khi truyền thiết lập thông điệp chỉ chỉ dẫn nhữngthông tin giới thiệu tương đối đầy đủ về sản phẩm, dịch vụ thương mại mà không yêu cầu một lời tiến công giánhằm cải thiện chất số lượng sản phẩm hoặc không chuyển ra các lời phê bình nhằm
cạnh tranh.Phương pháp này nhằm cung cấp thông tin cho người sử dụng muốn kiếm tìm kiếmthông tin để ra ra quyết định mua hàng.Phương pháp này đối chọi giản, thường vận dụng để thông tin giá thành thị trường. Trongcác vô cùng thị, thông tin được niêm yết hoặc đọc nhằm thông báo chi tiêu các mặt hàngtrong hết sức thị…Phương pháp này nhằm cung cấp thông tin cho quý khách muốn kiếm tìm kiếmthông tin để ra quyết định mua hàng.Phương pháp này đối chọi giản, thường vận dụng để thông tin túi tiền thị trường.Trong những siêu thị, tin tức được niêm yết hoặc đọc để thông báo giá cả các mặthàng trong vô cùng thị….Ngoài ra phương thức thông tin còn áp dụng cho hồ hết sản phẩm, dịch vụ thương mại mớitung ra thị phần (giai đoạn ra mắt của chu kỳ luân hồi đời sinh sống sản phẩm) nhằm mục đích giớithiệu đến người tiêu dùng tiềm năng về sự hiện diện của sản phẩm.Ví dụ: các mẫu pr trong cực kỳ thị, trung tâm giáo dục và dạy dỗ nghề,quảng cáo cho các chương trình công ích,…Ví dụ: mẫu quảng cáo tiên tiến nhất của Omachi được Masan khéo léo thông tinđến người xem rằng đây là sản phẩm mì có tác dụng từ khoai tây nay lại sở hữu thêm cây thịtthật, nạp năng lượng không sợ hãi nóng và nổi mụn.+ cách thức lý lẽTheo phương pháp lý luận, lúc truyền sở hữu thông điệp quảng cáo, quanh đó cácthuộc tính của sản phẩm, phải kèm theo ý kiến review các ở trong tính của sảnphẩm.Phương pháp này áp dụng cho những thành phầm có tính năng đặc trưng mà nếuchỉ thông tin thôi thì người tiêu dùng khó mà nhận thấy đặc tính ích lợi này.
quảng cáo thành phầm làm nhập tâm fan nghe, người nhìn bằng một giọng điệu,hình hình ảnh hay music cứ lặp đi, tái diễn trong một phiên bản thông điệp quảng cáo, hoặcphát sóng những lần vào ngày, trong tuần... Giúp bạn xem dễ dàng nhớ về sản phẩm.Ví dụ: TVC xúc xích SoYumm chỉ dài chưa tới 15 giây nhưng mà từ "càng ăn uống càngmê" lại được lặp 7 lần nhằm mục tiêu nhấm mạnh đến hơn cả độ vừa thơm vừa ngon của sản phẩm,khiến quý khách nhớ rõ thông điệp này.“Bạn ước ao mua ti vi/máy lạnh/tủ lạnh/máy giặt ….đến Điện thứ Xanh… Uwơ U wơ U wơ…” đó là câu hát được lặp đi lặp lại liên tục trong 1 loạt cácTVC cùng chiến dịch của Điện máy Xanh. Câu hát khiến ám ảnh khiến fan tiêudùng rất đơn giản ghi lưu giữ và trọn vẹn tự nhiên khi đón nhận thông điệp này.+ phương pháp mệnh lệnh:Phương pháp nghĩa vụ tuyên tía thẳng chuổi hành vi hợp lý của đối tượngđược cho rằng chỉ có hành vi và không thắc mắc gì hết. Cách thức này sử dụng đểáp dụng trong số chương trình khuyến mãi ngay cho các sản phẩm hay dịch vụ quenthuộc để truyền download thông điệp quảng cáo.Nói nôm na, phương pháp mệnh lệnh là thông điệp pr truyền cài mệnhlệnh đến quý khách hàng rằng :”Đừng chần chừ, không biết gì nữa, hãy oder now sảnphẩm”.Ví dụ: quảng bá thuốc trị không được khỏe Tiffy cùng với thông điệp: “Lạnh ốm đãcó Tiffy”, truyền bá sữa tăng cân: “Bạn mong tăng cân ư? Hãy cần sử dụng ApentantWeight gain”,....+ phương pháp liên tưởng biểu tượng:Ý nghĩa của thông điệp quảng kiếu từ sự can dự với một biểu tượng.Mục tiêu của phương thức liên tưởng hình tượng là làm cho những người tiêu dùngphát sinh các phát minh thông qua vấn đề sự dụng biểu tượng. Khi người sử dụng bắt gặpbiểu tượng (có thể là một trong hình ảnh, một nhỏ người, một quãng nhạc…hay bất kể thứ
gì rất có thể nhận thức được) sản phẩm hay là 1 số quánh tính liên quan đến thành phầm sẽăn sâu vào vai trung phong trí của khách hàng (người tiêu dùng).Ví dụ: chữ M hình cánh cổng màu tiến thưởng của Mc Donald’s.Hoặc như khi nhắc tới hình ảnh con trườn vui nhộn quý khách sẽ nghĩ ngaytới quảng cáo của nhãn mặt hàng sữa Vinamilk với 100% làm cho từ sữa bò tươi nguyênchất.+ phương pháp nêu gươngPhương pháp nêu gương thường xuyên được áp dụng để truyền download thông điệp quảngcáo. Phương thức này quảng cáo rất hiệu quả bằng cách đưa ra số đông nhân vật nổitiếng, được công chúng mến mộ để sử dụng thành phầm đó.Khách hàng khi sử dụng thành phầm đó không duy nhất thiết là vì chất lượng của sảnphẩm kia mà nhiều phần “bắt chước” fan mình mến mộ đã sử dụng.Ví dụ: mẫu mã quảng cáo dao cạo râu Gillette cùng với hình ảnh David Beckham,C.Ronaldo trong mẫu quảng cáo Nike, Messi trong quảng bá Adidas.Như sau khoản thời gian TVC của Sunsilk được trình chiếu, nhiều người đã tải sản phẩmnày cũng chính vì họ mê thích và ao ước có mái tóc óng mượt mềm mịn và mượt mà và đen nhánh của HồNgọc Hà.- xung quanh bảy phương thức trên, thông điệp quảng cáo có thể trình bày theonhững phương thức khác, ví dụ điển hình : Hình ảnh hoặc trung ương trạng:Xây dựng một hình ảnh hoặc một trọng điểm trạng khơi gợi quanh thành phầm chẳnghạn sự duyên dáng, tình yêu, thanh thản…(không cấn lời nói, không nên giảithích…). Một chủng loại đời thường xuyên :
Theo phương pháp trình bày này có thể lựa chọn 1 hoặc hai bạn đang sử dụngsản phẩm trong một bối cảnh bình thường. Ví dụ, truyền bá bia Bến Thành vớinhiều tín đồ đang cụng ly chúc mừng chiến thắng. Âm nhạc:Phương pháp trình diễn âm nhạc, thơ hoặc vè… thường vận dụng cho một ngườihoặc không ít người cùng hát, vui nhộn tương quan đến một sản phẩm. trình độ kỹ thuật:Mô tả trình độ chuyên môn kỹ thuật của tập thể nhóm thợ hoặc quy trình technology tốitân của doanh nghiệp. dẫn chứng khoa học:Trình bày minh chứng khảo giáp hoặc bằng chứng khoa học cho biết thêm sản phẩmchất lượng cao. Ví dụ, giấy ghi nhận ISO 9000, giấy ghi nhận đủ tiêu chuẩnvệ sinh, an toàn thực phẩm…II. Phần thực hànhPhân tích tình hình thực tiễn mà các doanh nghiệp sử dụng các phươngpháp trình bày thông điệp quảng cáo cách đây không lâu nhất tại thị phần thành phốHCM và rút ra bài học kinh nghiệm.Trong thời đại công nghệ 4.0 như hiện nay, quảng cáo vn phát triểnmạnh mẽ, cùng với thông điệp media đầy lôi cuốn, những quảng cáo của các doanhnghiệp giành được thành tích nổi bật cũng giống như tạo được hiệu ứng trẻ trung và tràn đầy năng lượng từ cộngđồng. Dưới đấy là Top 10 doanh nghiệp bao gồm chiến dịch truyền thông kết quả nhấtvào mon 7/2018 theo thống kê lại của Buzzmetrics:Có đến 4 chiến dịch đã xuất hiện thêm trong bảng xếp hạng BSI Top10 Campaignstháng 06/2018 vẫn còn thường xuyên đạt được chỉ số BSI cao vào thời điểm tháng 07 như CocaCola – Hứng khởi cùng FIFA World Cup, Biti’s Hunter 2K18 – chuyến du ngoạn của thanhxuân, Vlive – V Heatbeat và Oppo Find X. Bảng xếp hạng BSI Top10 Campaignstháng 07/2018 lần đầu mở ra chiến dịch đã đạt được chỉ số BSI cao nhất từ trước
chú ý mập của dân mạng và làm cho lượng bàn thảo khổng lồ trênsocial media. Không tính ra, hoạt động quảng bá Landmark 81 còn tồn tại lượngngười tham gia bàn thảo (Audience Scale) cùng lượng nội dung tạo nên bởingười dùng (UGC) cao thứ 2 bảng xếp hạng BSI Top10 Campaigns tháng07/2018. Lân cận các thảo luận tích cực khen tòa nhà đẹp, rủ anh em cùngđến kia vui chơi, sắm sửa thì phim ngắn “Giấc mơ của chúng ta” truyền cảmhứng sống cho những người trẻ cũng nhấn được đánh giá cao về câu chữ hay, cảmđộng.3. Doctor Care – Doctor Care: bạn đã chán chường với rất nhiều quảng cáo “làmcon gái thật tuyệt", vậy thì đoạn quảng bá trên đang thu hút các bạn ngay từ cáinhìn đầu tiên bởi lối ăn diện của diễn viên cực kỳ hài. Đang câu cá tình cờ cảcô gái cùng cậu trai lăn đùng ra khu đất với lý do “mãi không câu được cá nhằm ăn,con đói quá, ngất” bạn xem giật mình rộng khi ông bố lôi ra một miếngbăng lau chùi ném xuống nước, ngay nhanh chóng nước bị hút sạch, chỉ từ mỗicon cá ngoi ngóp bên trên đất. Với câu nói “Đã thấm phải thấm như DoctorCare” và biện pháp ví von bằng trường hợp đầy tuyệt hảo như vậy chắc chắn đủ đểlàm họ bật cười và nhớ mãi tuấn kiệt này. cách thức truyền mua thông điệp: lý luận, lặp đi lặp lại, mệnh lệnh,tâm lý thành công của Doctor Care: Chiến dịch tiếp thị của Doctor Care thôngqua đoạn đoạn clip được đăng thiết lập trên các trang fanpage vui chơi giải trí nổi tiếng, sẽ giúpthương hiệu dành được lượng đàm luận khổng lồ bên trên social media trong tháng07/2018; vào đó, số người tham gia luận bàn (Audience Scale) cao thứ3 với lượng UGC cao sản phẩm công nghệ 4 bảng xếp hạng. Cạnh bên đó, uy tín cònnhận được các bàn bạc tích cực khen đoạn video clip quảng cáo và review cao
chất lượng sản phẩm.4. Biti’s Hunter – chuyến đi của thanh xuân: chữ tín Biti’s Hunter tiếptục xây dựng các chiến dịch luân chuyển quanh ý tưởng phát minh “Đi” và trong lần quảng bácho sản phẩm Biti’s Hunter 2K18 là “Chuyến đi của thanh xuân”. Phimngắn thuộc tên được tung ra vào khoảng thời gian cuối tháng 07/2018. phương thức truyền mua thông điệp: lý luận, hình tượng nhân cách, nêugương. thành công xuất sắc của Biti’s Hunter và bài học kinh nghiệm: Phim ngắn vẫn thuhút lượng bự sự chăm chú và thân yêu của xã hội mạng; các bàn thảo tíchcực luân phiên quanh việc mong chờ phim được tung ra thuộc các đàm đạo tíchcực về chất lượng lượng, thiết kế cũng giống như mong muốn sở hữu phần đông mẫu giàyBiti’s Hunter 2K18. Tuy nhiên, chiến dịch vấp phải những chủ kiến tiêu cực –từ phía người dùng trên social truyền thông – không thích bí quyết thương hiệu dùnghình hình ảnh những lốt sơn trong phim ngắn để truyền download thông điệp.
Tài liệu liên quan
Xem thêm: 5 Cách Khôi Phục Ảnh Đã Xóa Vĩnh Viễn Trên Android Thành Công 99%
