Tomorrow Marketers – các đoạn truyền bá đầy color sáng sinh sản và trung thực là niềm ao ước của nhiều bạn trẻ lúc mới bước đi vào giới creative hoặc di chuyển theo tuyến đường Marketing. Vị vậy hẳn thuật ngữ TVC – lăng xê trên truyền họa – đã mất xa lạ với tương đối nhiều bạn.
Bạn đang xem: Tvc quảng cáo là gì
Thực tế, truyền bá Việt Nam ban đầu “bung nở” vào đầu trong thời hạn 2000, tuy vậy song với việc thị trường bắt đầu mở cửa và các doanh nghiệp nước ngoài dần tiến vào Việt Nam. Những quảng cáo thời 2000s cùng đầu 2010s được coi là gắn tức thời với tuổi thơ của lứa trẻ tiến độ 9x: ví dụ các đoạn truyền bá Biti’s chiều chuộng bàn chân Việt, Vinamilk 1 triệu ly sữa, P/S cười lên việt nam ơi, mitsubishi Jolie Đôi cánh tình yêu,….
Quảng cáo nước ta đang dần tất cả thêm những bề ngoài mới trí tuệ sáng tạo hơn, nỗ lực để bắt kịp với thị trường quảng cáo của những nước phát triển. Có thể kể tới xu thế music kinh doanh kết phù hợp với storytelling như series quảng cáo phim ngắn Đi nhằm trở về của Biti’s, Chuyện cũ bỏ qua mất của Mirinda,…; xu thế ứng dụng công nghệ hoặc những vật liệu, làm từ chất liệu đặc biệt trong quảng bá như truyền bá sữa KUN giành riêng cho trẻ em tạo hình hình ảnh hoàn toàn từ trang bị họa, lăng xê của Clear cùng với celeb Tóc Tiên AI, pr phim “Em cùng Trịnh” được cung cấp với chuyên môn slow-motion cùng nhân đồ được chế tác hình từ khu đất sét,…
Cụ thể thì ưu và nhược điểm của vẻ ngoài này lúc đứng trong bạn dạng kế hoạch marketing là gì? quá trình sản xuất ra một TVC bao gồm những đầu câu hỏi như nào? thuộc TM tìm hiểu trong bài viết sau nhé!
1. Tổng quan tiền về TVC (Television Commercial)
TVC lăng xê là gì?
TVC (Television Commercial) là thuật ngữ sale chỉ một hình thức quảng cáo sản phẩm/dịch vụ mang ý nghĩa thương mại hóa thông qua phương luôn thể truyền hình. Thông thường các TVC sống dạng video, có thời lượng kéo dãn dao động từ 10 giây cho 3 phút cùng được chiếu đan xen giữa những chương trình truyền hình.
Internet và các social ngày càng phát triển thì người dùng càng phụ thuộc vào vào các thiết bị di động như smartphone. Để mê say ứng, TVC thời nay cũng không xẩy ra giới hạn mà còn được phân phát sóng và theo nhắm chọn mục tiêu trên những nền tảng online như Facebook, YouTube,… mặc dù nhiên, bài viết này được giới hạn chỉ nói đến TVC trên tivi.
Chi mức giá cho TVC quảng bá là bao nhiêu?
Chi tổn phí quảng cáo sẽ xê dịch theo túi tiền sản xuất, thời lượng của quảng cáo, tần suất chiếu, xếp thứ hạng của lịch trình và kênh phân phát sóng, những khung giờ khác nhau hoặc các ngày trong tuần. Ví dụ: các quảng cáo được chiếu trong khung giờ trước và sau thời sự (thường được coi là “khung giờ vàng” bởi đây là khoảng thời gian nhiều gia đình tụ tập sau một ngày thao tác và học tập tập) thì sẽ có túi tiền cao hơn; hoặc pr được chiếu xen kẽ các chương trình gồm tỷ suất bạn xem cao như gặp gỡ nhau cuối năm sẽ có giá lên đến hàng trăm triệu cho 1 slot truyền bá vài chục giây,…
Tham khảo nhanh bảng giá của một trong những đơn vị uy tín vào sản xuất những ấn phẩm truyền thông, có thể thấy ngân sách trung bình để cung cấp một dự án bé dại dao cồn từ 100 – 200 triệu VNĐ, một dự án vừa giao động từ 200 – 500 triệu VNĐ. Thậm chí đối với các tập đoàn lớn cùng với yêu ước cao vào kịch bạn dạng và cần production house siêng nghiệp, số lượng này rất có thể hơn 500 triệu VNĐ hoặc hơn thế nữa nếu như TVC có bao hàm nhiều KOLs/celeb,…
Các tiêu chí review TVC quảng cáo
Để hiệu quả, một TVC cần đáp ứng các tiêu chuẩn theo mô hình ABCDE:
Attention – gây chú ý: TVC phải độc đáo và khác biệt và khác biệt với các TVC từ thương hiệu khác; Hình ảnh, music và cách trình bày thông điệp sáng tạo, thu hút với lôi cuốn. Branding – thương hiệu: TVC hoàn toàn có thể giúp ảnh hưởng tới uy tín (brand association) với có những đặc tính/chi huyết giúp tiện lợi gợi lưu giữ lại, ví dụ như quảng cáo có màu sắc xanh mint nhắc nhở ngay tới chữ tín BAEMIN, xuất xắc quảng cáo nhắc đến slogan “Just vị it” giúp người xem địa chỉ ngay cho tới Nike,…Delivery – kênh: TVC bắt buộc được phản vào khoảng thời hạn nào, tại kênh làm sao thì hoàn toàn có thể tiếp cận tới đúng nhóm đối tượng người dùng mục tiêu với tăng khoảng thời gian tập trung của họ. Effectiveness – hiệu quả: ở đầu cuối thì TVC vẫn là trong số những tactic để công ty lớn đạt được phương châm Marketing và phương châm kinh doanh. Bởi vậy, doanh nghiệp cần phải đo lường và đánh giá mức độ đạt được kim chỉ nam của TVC dựa trên những KPI. Đồng thời, TVC cũng cần phải thể hiện nay tính tác dụng trong việc ảnh hưởng tới khách hàng hàng, nhằm họ hành vi theo ước muốn của yêu thương hiệu.Có thể kể đến một case study vô cùng ấn tượng – TVC truyền bá của ABA. Nhãn mặt hàng nước giặt dân dã này tiếp tục tung ra các quảng cáo bao gồm nội dung cùng lời thoại của diễn viên khó khăn hiểu, điển dường như gần đây, pr “Aba khuôn mẫu thường trực sống động” tuyệt “Tự cô lập là thiếu tích cực” khiến cho người xem không ngoài ngán ngẩm, xin dành tặng ngay danh hiệu chúa tể ngôn từ, vua đạo lý mang lại Aba. Dù câu chữ được đa phần người xem chỉ ra rằng vừa nhạt vừa nhảm, gia tốc các clip này được nói tới trên các diễn lũ xã hội càng ngày cao.
Vậy phía sau những đoạn pr “xàm xí” là những đo lường và thống kê gì của Aba? xem thêm trong bài viết Có gì phía sau TVC khó khăn hiểu của Aba?
Nếu đầy đủ hay cùng may mắn, quảng cáo của bạn còn rất có thể trở thành một trong những phần của văn hóa. Ví dụ, trước referring của “Wassup” trong giới trẻ và với xác định “trẻ trung” của Budweiser, nhãn hàng đã vươn lên là câu chào này thành câu nói gây nghiện (Talk Value) trong quảng cáo với mục đích “nhắc cho ‘Wassup’, fan trẻ Mỹ suy nghĩ ngay cho Budweiser. Nút độ tỏa khắp của ‘Wassup’ nói theo cách khác là chưa từng hạ nhiệt. Phương pháp chào hỏi đậm chất cá tính và gây mỉm cười trong truyền bá được gửi vào nhiều bộ phim truyện và chương trình truyền hình phần đa năm trong tương lai như The Simpsons, Scary Movie,…
2. Ưu điểm của TVC
TVC vẫn trình bày là một hình thức quảng cáo nổi trội và quan trọng đặc biệt trong chiến lược của tương đối nhiều doanh nghiệp có ngân sách chi tiêu lớn đến Marketing.
Cụ thể, các điểm cộng của TVC là:
Attention-Grabbing (Hấp dẫn) – TVC có thể dễ dàng đắm say sự chú ý của người xem nhờ bao gồm sự phối kết hợp giữa những yếu tố minh họa như chuyển động, hình ảnh, âm thanh, màu sắc,… dựa vào vậy, TVC hoàn toàn có thể tiếp cận fan xem bằng nhiều giác quan. Short và Sharp (Truyền download thông điệp một cách ngắn gọn với súc tích) – Để ko can thiệp thừa sâu vào đòi hỏi của fan xem, những TVC những được cung ứng với tiêu chí bảo vệ thể hiện nay thông điệp một phương pháp ngắn gọn cùng dễ ghi nhớ nhất bao gồm thể.3. Yếu điểm của TVC
Mặc dù có rất nhiều ưu điểm nổi trội, tuy nhiên không thể lắc đầu TVC vẫn có một số nhược điểm:
Expensive (Chi phí tổn đắt đỏ) – TVC được xem như là một trong những công cụ kinh doanh tốn kém duy nhất hiện nay. Ngân sách chi tiêu để gồm một slot truyền bá trong giờ cao điểm và giá cả để chế tạo một clip quảng cáo là ko hề nhỏ tuổi bởi các bạn sẽ cần chi tiêu cho kịch phiên bản TVC, các diễn viên, ê kíp cùng đạo cụ chuyên nghiệp,… kế bên ra, TVC cũng rất cần được phát sóng nhiều lần nhằm được chú ý và ghi nhớ, bởi vậy các doanh nghiệp cần phải mua thời lượng phạt sóng và ngân sách cho một slot nhất là không hề nhỏ.Not Targeted (Thiếu sự lựa chọn lọc) – TVC thiết yếu nhắm phương châm bởi không có dữ liệu rõ ràng về hành vi và tương tác của từng người dùng như các kênh Digital. Điều này có nghĩa là các uy tín sẽ vẫn phải trả tiền để TVC tiếp cận những người không suy xét sản phẩm hoặc dịch vụ của họ.Not Interactive (Thiếu tính tương tác hai chiều) – TVC là công cụ truyền thông media một chiều, tức là người coi sẽ tiếp nhận thông tin một cách tiêu cực và thiết yếu đo lường xem xét và liên can tại thời gian đó.Xem thêm: 3 Dạng Cấu Trúc So Sánh Tiếng Anh Đầy Đủ Nhất, Các Dạng So Sánh Trong Tiếng Anh
Requires Repetition to lớn Be Effective (Đòi hỏi sự lặp lại để hiệu quả) – TVC sẽ không đem lại tác dụng nếu chỉ được chiếu với gia tốc thấp, vày thông điệp hôm nay sẽ lâm vào trí nhớ ngắn hạn của người theo dõi và có thể bị quên lãng.Less Flexible (thiếu sự linh hoạt): Một khi quảng cáo được thực hiện, việc đổi khác thông tin thành phầm hoặc chỉnh sửa lại TVC vừa tốn nhát và mất quá nhiều công sức, yên cầu nhiều quy trình như bắt buộc phải chỉnh sửa lại trong những phân đoạn, thậm chí rất có thể dẫn tới câu hỏi phải lên kế hoạch cho một buổi quay khác,… không những vậy, việc biến đổi thời điểm, kênh phân phát sóng trên các đài truyền họa cũng không đối kháng giản. Điều này có nghĩa là các bên quảng cáo phải chắc chắn rằng về lăng xê của họ trước khi nó được phạt sóng.Thời gian trường tồn thông điệp ngắn: thời hạn giới hạn dành riêng cho quảng cáo truyền hình có nghĩa là chỉ có rất nhiều thứ hoàn toàn có thể được thực hiện một giải pháp sáng tạo. Đây hoàn toàn có thể là một thách thức so với các nhà quảng cáo muốn nổi bật giữa những quảng cáo không giống nhau.Khoảng chú ý của đối tượng người tiêu dùng nhận tin thấp: Thời đại của short-form nội dung từ TikTok, Facebook cùng các mạng xã hội khác đã kiểm soát và điều chỉnh lại khoảng thời gian thu hút sự chăm chú của tín đồ xem. Đã qua rồi thời kỳ TVC quảng cáo rất cần được dài 30s, thậm chí là 1 phút chỉ để trình bày thông điệp. Có nhiều quy tắc về quảng cáo 8s, 6s với 5s sẽ phản ánh điều này – bạn xem không để ý nhiều tới màn hình tivi như các bạn nghĩ, họ chỉ việc vài cha giây thứ nhất để quyết định mình gồm nên tiếp tục xem quảng cáo này tốt không. Thậm chí là họ còn hoàn toàn có thể đa nhiệm (vừa nấu cơm, vừa nghe nhạc và vẫn nhảy tivi) và không còn tiếp xúc với truyền bá của bạn.Ảnh hưởng trọn tới trải nghiệm người xem: TVC hoạt động bằng cách làm gián đoạn chương trình mà khán giả xem. Điều này khiến người xem cảm xúc bị “bắt ép” đề nghị xem chương trình trong những khi họ đang tận thưởng các câu chữ khác, quan trọng trải nghiệm này vẫn còn tiêu cực hơn thế nữa khi gia tốc quảng cáo dày đặc, thời gian quảng cáo kéo dài,… dù vậy, khi so sánh với pr trên các nền tảng online, pr TVC vẫn được gật đầu phần nào bởi quý khách hàng đang ngồi coi một cách tiêu cực trước screen TV thay vày họ có thể chủ động ảnh hưởng và tắt bật quảng cáo online.4. Tiến trình sản xuất TVC
Sản xuất ra một TVC chưa hẳn chuyện solo giản, đặc biệt quan trọng khi TVC cần phải có sự tham gia của rất nhiều bên: client – creative agency – production house – diễn viên – và không ít các team không giống với vai trò không thể thiếu để đóng góp phần làm yêu cầu một thành phầm hoàn thiện.
Thông thường, tiến trình sản xuất TVC được gói gọn trong các giai đoạn sau:
4.1. Trước khi sản xuất
Phát triển một Creative Brief: vào cuộc họp trước tiên giữa quý khách và creative agency, điều cần thiết là agency yêu cầu hiểu kim chỉ nam và những thông tin tổng quan liêu về chiến dịch của client. Những tin tức này sẽ được “đóng gói” vào creative brief, bao hàm câu vấn đáp cho các câu hỏi:
Các mục tiêu truyền thông và phương châm Marketing là gì?Thông điệp cần truyền mua là gì? Đâu là thông điệp cốt lõi, góp các chuyên gia có thể chuyển ra phương án sáng tạo?Đối tượng phương châm của TVC là ai? chúng ta có điểm lưu ý chân dung, hành vi tiêu dùng sản phẩm và thói quen media là gì? Các đặc điểm về tư tưởng như mong mỏi muốn, nhấn thức, các nguyên tắc cá nhân,… TVC sẽ kêu gọi đối tượng người sử dụng mục tiêu thực hiện hành động gì? TVC bắt buộc khơi gợi cảm xúc gì ở đối tượng mục tiêu?Các nguyên tắc thương hiệu như bộ nhận diện yêu quý hiệu, tính cách thương hiệu, tone and mood,…Ngân sách với thời gian: Thời gian cải cách và phát triển ý tưởng sáng tạo? Ngày duyệt bài xích cuối cùng? Ngày mô tả cho khách hàng? Thời hạn gửi sản phẩm? ngân sách đầu tư sản xuất?Thành công của TVC được tính toán như gắng nào?TVC sẽ tiến hành phát sóng ở kênh nào?Xác định idea (ý tưởng) với message (thông điệp) của TVC: Idea của TVC thường nhất quán và được phát triển chi tiết hơn trường đoản cú big idea của chiến dịch truyền thông.
Lấy ví dụ như chuỗi phim ngắn quảng bá của Generali. Big idea của chiến dịch là “Sống Như Ý” vẫn được khai thác trên nhiều khía cạnh với nhiều idea cho các TVC không giống nhau. Generali đã khai thác “nỗi nhức Tết” của không ít người con trẻ về phần đa định kiến, quy chuẩn chỉnh của bạn khác áp để và thể hiện chúng vào bối cảnh gia đình sum vầy ngày Tết. Tập đoàn bảo hiểm này cũng truyền thiết lập thông điệp chủ yếu qua phát minh TVC lấy toàn cảnh một cuộc chạm chán mặt của một nhóm bạn giúp thấy rằng từng người đều phải sở hữu một hình thái niềm vui và đều xứng danh được trân trọng…
Sau khi đã có được idea, phía creative agency sẽ thao tác với production house để trở nên tân tiến concept, script và các cảnh quay, tùy thuộc vào tầm độ thâm nhập của từng production house trong quy trình sản xuất.
Sáng chế tạo Script: Script là 1 dạng kịch bạn dạng bằng văn bản, nhằm mô tả các cảnh vào khoảng thời hạn giới hạn của một TVC, bạn cần đảm bảo từng giây số đông được thực hiện để truyền sở hữu thông điệp và các giá trị chủ chốt của sản phẩm/thương hiệu một phương pháp ngắn gọn, dễ nhớ, tức tốc mạch với hiệu quả.
Nhìn chung, một script sẽ gồm những: thời lượng của cảnh quay, bộc lộ bối cảnh, vận động và chuyển động của nhân vật, biểu cảm cùng lời thoại của nhân vật, bí quyết chuyển cảnh giữa những cảnh quay với hiệu ứng text/hình ảnh/âm thanh hỗ trợ.
Storyboarding: Storyboard là 1 trong những dạng kịch bạn dạng bằng hình ảnh, bao gồm 1 loạt các khung hình vẽ thể hiện những khung cảnh cù của TVC nhằm mục tiêu làm rõ chuyển động của nhân vật, vận động của camera theo những cảnh quay, vị trí đặt sản phẩm,… bạn có thể sử dụng những dấu hiệu như mũi tên, bong bóng hội thoại để hiển thị giải pháp nhân trang bị biểu cảm, lời thoại, bí quyết đi đứng,…
Storyboard rất có thể cung cấp cho một hình hình ảnh trực quan tuyệt vời về phương pháp quảng cáo đang diễn ra, thống tốt nhất cách hình dung của tất cả các mặt tham gia thực hiện TVC về phong thái mà ý tưởng phát minh sẽ được lúc này hóa, tránh bất kỳ ‘bất ngờ’ tốn hèn nào bên trên phim trường hoặc trong quá trình hậu sản xuất. Phân cảnh cũng giúp bảo vệ với các đạo diễn rằng tầm nhìn đang vận động hoàn hảo bên trên màn ảnh. Hơn nữa, storyboard còn chất nhận được những chuyển đổi quan trọng hiệu quả về ngân sách trước khi thêm vào diễn ra.
