Trong kỷ nguyên kỹ thuật số ngày nay, quý khách hàng ngày càng bị tấn công bởi các sáng kiến quảng cáo và truyền thông media phi cá nhân. Trong toàn cảnh như vậy, việc tham gia vào các hành vi tiếp thị phi truyền thống và thêm chúng vào chiến dịch 360 ° để buổi tối đa hóa công dụng ngày càng trở đề nghị quan trọng. Và trong số những hành cồn tiếp thị phi truyền thống đó đó là Brand Activation.
Trong nội dung bài viết này, spqnam.edu.vn vẫn hướng dẫn các bạn định nghĩa cầm cố nào là Brand Activation và giải thích quy trình cũng như tính năng rực rỡ của kích hoạt yêu thương hiệu. Đồng thời, công ty chúng tôi còn cung cấp cho mình một số lấy một ví dụ về các vận động thương hiệu thành công xuất sắc để truyền xúc cảm cho các hoạt động trong tương lai của bạn.
Bạn đang xem: Brand activation là gì
1. Brand Activation là gì?
Nói cách solo giản, kích hoạt thương hiệu là những gì bạn làm cho để khiến mọi người biết đến thương hiệu của chúng ta thông qua thưởng thức hoặc tương tác. Đó là những gì bạn làm để triển khai cho thương hiệu của mình trở cần đáng ghi nhớ hơn.
Định nghĩa về kích hoạt chữ tín thường bị đọc sai hoặc lầm lẫn với các chiến lược tạo ra thương hiệu tổng quát hơn. Sự nhầm lẫn là dễ dàng hiểu: xây dựng nhận thức và kết nối với người theo dõi thực sự là giữa trung tâm của hầu hết các ý tưởng sáng tạo tiếp thị và tạo ra thương hiệu.
Tuy nhiên, kích hoạt chữ tín đề cập đến một chiến dịch hoặc sự kiện cố kỉnh thể, một trải nghiệm riêng lẻ với mục tiêu duy duy nhất là cải thiện thương hiệu của doanh nghiệp – chứ không hẳn là quy trình xây dựng thương hiệu liên tục, bình thường chung.
Ví dụ về Brand Activation:
Dunkin ‘Donuts đã kích hoạt đồ gia dụng uống gồm đá của bản thân với một RV tặng ngay phẩm vào ngày hè năm ngoái. Phần nhiều người chiến thắng chiến dịch kích hoạt uy tín giành được thử dùng thuê RV trong 1 tuần đến đa số nơi họ mong muốn với RV đầy vật uống và bánh rán thơm ngon.
Đó là 1 sự kích hoạt yêu quý hiệu thành công xuất sắc khi những người chiến thắng chia sẻ những giây phút thú vị cùng với những người dùng và tín đồ theo dõi không giống trên mạng xóm hội. Mọi fan tham gia chương trình bằng phương pháp điền vào những biểu mẫu mã và share chúng cùng rất thẻ #DunkinRefreshSweepstakes.
Với thẻ bước đầu bằng # cùng kích hoạt chữ tín này, Dunkin Donuts đã trở thành xu hướng trên các mạng xã hội và thừa nhận thức về yêu mến hiệu tăng lên đáng kể.
2. Các bề ngoài Brand Activation
Tùy thuộc vào quy mô của bạn và đối tượng mục tiêu của nó mà lại mỗi nhiều loại Brand Activation sẽ phổ cập với từng uy tín khác nhau. Những thương hiệu bao gồm uy tín với ngân sách chi tiêu lớn thường xuyên đi tiếp thị thí nghiệm để trình làng các kiến thiết tương tác sáng tạo của họ. Ngược lại, các thương hiệu bé dại hơn thường chọn các cách thức tiết kiệm chi tiêu hơn.
2.1 Tiếp thị trải nghiệm
Tiếp thị trải nghiệm, nhiều khi được điện thoại tư vấn là tiếp thị tương tác, là một trong chiến lược kích hoạt trong các số ấy thương hiệu tạo nên trải nghiệm thực tế, sống động với mục tiêu thu hút người theo dõi của họ. Rất nhiều trải nghiệm này không chỉ liên quan lại đến những sản phẩm ví dụ của một chữ tín mà còn tương quan đến các giá trị cơ mà thương hiệu tin yêu và tình cảm mà yêu quý hiệu ao ước truyền sở hữu đến người theo dõi của mình.
Hầu hết những chiến dịch tiếp thị trải nghiệm yên cầu người chi tiêu và sử dụng tham gia vào phần lớn trải nghiệm đích thực và thực tiễn giúp tăng tài năng ghi ghi nhớ về yêu quý hiệu.
Tuy nhiên, giữa những năm gần đây, thực tế ảo cùng thực tế tăng cường ngày càng được tận dụng nhằm mở đường cho thêm tiếp thị yêu cầu kỹ thuật số. Các chuyến thăm quan ảo, trò đùa và câu chữ tương tác có thể chấp nhận được khán giả ảnh hưởng với mến hiệu của công ty ngay từ chính ngôi nhà đất của họ.
Ví dụ:Để quảng cáo màn hình IPS LED, LG đã thay thế sàn thang máy bởi 9 screen IPS và hệ thống âm thanh để chế tạo ra ảo giác rằng sàn thang máy đã sụp đổ khi có bạn ở mặt trong. Nhờ chất lượng vượt trội của thành phầm mới, mọi fan đã có thời cơ trải nghiệm kỹ năng mô phỏng tình huống một giải pháp sát thực tốt nhất của.
Trải nghiệm này nhằm lại ấn tượng khó phai vào lòng khách hàng mà còn được share rộng rãi trên social và nhận thấy sự phủ sóng rộng thoải mái trên mạng.
2.2 Lấy mẫu chiến dịch
Chiến dịch mẫu là 1 trong những vẻ ngoài kích hoạt chữ tín được sử dụng phổ biến nhất. Phương châm của chúng ta rất solo giản: tương tác với quý khách hàng và khiến họ dùng thử sản phẩm miễn tổn phí và mong muốn rằng họ đã yêu thích thành phầm đó nhằm mua thành phầm đó. Mang mẫu được cho phép các yêu mến hiệu bao gồm ngân sách nhỏ tuổi hơn tương tác trực tiếp với những người tiêu dùng.
Đối với các thương hiệu béo hơn, chúng ta có cơ hội tạo ra rất nhiều trải nghiệm lạ mắt và cộng hưởng lớn hơn với bạn tiêu dùng.
Xem thêm: Cách Tẩy Da Chết Như Thế Nào, Cách Tẩy Tế Bào Da Chết An Toàn Tại Nhà
Các mến hiệu ước ao tạo chiến dịch mang mẫu thành công phải đưa ra cách tương xứng để thu hút quý khách mà không tồn tại vẻ như họ muốn bán sản phẩm cho họ. Ý tưởng là tìm cách khơi gợi sự tò mò của họ nhằm họ thực sự muốn dùng thử sản phẩm. Điều đặc biệt nữa là phải tìm được vị trí lý tưởng để khán giả của người tiêu dùng có xu hướng cởi mở với hòa đồng hơn.
Ví dụ:Tại cửa của tất cả các shop của Lays, người tiêu dùng được phân phát một củ khoai tây bao gồm nhãn dán làm mẫu. Bên trên nhãn dán tất cả mô tả hướng đi. Điểm cuối của tuyến đường là lối đi với món ăn nhẹ. Đây là điểm đặt máy có tác dụng khoai tây của Lay. Trên hình hình ảnh động, chúng ta có thể theo dõi quá trình khoai tây trở thành một túi khoai tây chiên trong vòng sáu bước.
Khi quá trình hoàn tất trên hoạt ảnh, một túi chip nóng đang lăn thoát ra khỏi máy. Đây là một bề ngoài sáng tạo thành và ham sự ngạc nhiên của các người.
2.3 Kích hoạt uy tín tại cửa ngõ hàng
Mục đích của việc kích hoạt uy tín là chế tác kết nối trẻ trung và tràn trề sức khỏe giữa chữ tín và khán giả. Đương nhiên, ko có tùy chỉnh cấu hình kích hoạt uy tín nào giỏi hơn trụ sở doanh nghiệp.
Phương pháp này thông dụng nhất so với các nhà nhỏ lẻ và các thương hiệu B2C khác. Bọn họ tổ chức các sự kiện tại siêu thị của mình, cung ứng thực phẩm cùng đồ uống,…, đồng thời được cho phép khán giả của họ đến xem cùng lấy mẫu sản phẩm trực tiếp.
Lý tưởng độc nhất là mọi fan để lại thử khám phá với sự review cao về uy tín và giải pháp doanh nghiệp đối xử với khách hàng hàng.
Ví dụ:Ở Ý, hơn 40% việc mua sắm được quyết định tại điểm bán, và gần 20% là những thành phầm mà mọi người không định mua.
2.4 Sự kiện ngành với triển lãm yêu quý mại
Cuối cùng nhưng không hề thua kém phần quan lại trọng, những triển lãm dịch vụ thương mại và sự khiếu nại trong ngành cung cấp nhiều thời cơ để kích hoạt thương hiệu. Cho dù bạn để chỗ cho một quầy hàng có uy tín trên sàn triển lãm thương mại hay tổ chức triển khai hội thảo hoặc buổi thuyết trình trực tiếp, đều sự khiếu nại này cũng sẽ nâng cao uy tín chữ tín và giới thiệu thương hiệu của người tiêu dùng với người sử dụng mới.
Ngoài ra, một sự khiếu nại trong ngành là bối cảnh tuyệt vời và hoàn hảo nhất để thử các kỹ thuật Brand Activation khác như tiếp thị theo trải nghiệm và quà tặng mẫu.
Ví dụ:Là một thương hiệu tuổi hàng đầu trong lĩnh vực sản xuất máng trượt nước, SplashTacular đang gây chăm chú tại họp báo hội nghị chuyên đề và Triển lãm thương mại của Hiệp hội khu vui chơi công viên nước thay giới. Chúng ta đã tạo ra một gian hàng để bắt chiếc trải nghiệm đi qua 1 đường trượt nước, điều này thực sự si mê sự chăm chú của những người dân tham dự.
Máy chiếu LED mô rộp sự bội nghịch chiếu của nước trên các cấu tạo hình trụ, tạo thành ảo giác như vẫn đi qua một đường trượt nước. Quan sát chung, đấy là một cách hoàn hảo và tuyệt vời nhất để xây cất nhận thức về uy tín và tạo ấn tượng đáng nhớ đối với những tín đồ tham dự
3. Kết Luận
Xây dựng một yêu đương hiệu vững chắc là một vượt trình dần dần đòi hỏi thời gian và planer chiến lược. Đừng mong đợi một chiến dịch hoặc sự kiện rất có thể biến chữ tín thành hiện tượng chỉ sau một đêm hoặc ngay mau chóng nhân đôi lượng quý khách hàng của bạn.
Tuy nhiên, qua nội dung bài viết này, spqnam.edu.vn mong rằng chúng ta cũng có thể hình dung được thế nào là Brand Activation với cách thực hiện Brand Activation một giải pháp tối ưu lợi tức đầu tư cũng như tác dụng nhất.
spqnam.edu.vn, một Agency trực trực thuộc Clever Group, với ngay gần 15 năm khiếp nghiệm, từ tin khẳng định luôn là bến đỗ lý tưởng để các doanh nghiệp gởi gắm sản phẩm, thương mại & dịch vụ và hình hình ảnh thương hiệu của chính bản thân mình gắn liền với phương châm phủ sóng độ dìm diện rộng khắp các đối tượng người sử dụng khách hàng.
